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          【文化強企 引領發展】“橋文化”引領建橋國家隊破浪前行——中鐵大橋局“十三五”企業文化建設回眸
          來源: 發布日期:2020年11月30日 字體:【

            編者按  “十三五”期間,中國中鐵所屬各單位積極探索創新,不斷加強企業文化建設,助力企業高質量發展。從本期起,《中國中鐵》陸續編發部分單位的經驗做法,供各單位交流借鑒,以期實現以文化凝心聚力,以文化引領發展,勠力同心加快打造具有全球競爭力的世界一流企業。

            “十三五”期間,中鐵大橋局企業文化建設以“創新、協調、綠色、開放、共享”的五大發展理念為指導,聚焦文化體系建設和落地扎根兩大目標,依托橋梁建設產業鏈,整合文化傳媒資源、弘揚創新精神、厚植優勢根基、豐富產品群,為打造“世界一流建橋國家隊”的企業品牌積淀了精神力量和文化涵養。公司獲評“改革開放40年中國企業文化優秀單位”“建國七十周年·全國建筑業企業文化經典案例”“2019年度工程建設行業企業文化最佳案例”等。

          在企業光輝歷史進程中汲取文化自覺的動力

            作為與共和國共同成長的橋梁建設企業,中鐵大橋局緊扣橋梁“跨越”和“超越”的特征,在汲取古代橋梁傳統文化養分的基礎上,培育了獨具行業特色、富含企業特點的企業文化——“橋文化”?!笆濉逼陂g,公司宣貫中國中鐵“五大理念”,在以企業精神、使命、愿景、核心價值、作風等為主要內容的價值理念體系基礎上,重新梳理了企業“建成學會、奮發圖強、融入市場、追趕世界、領先世界”等五大發展階段,鋪就了新中國橋梁建設從學習追趕到領先世界的騰飛之路。提煉了“堅守質量,傳承創新”的優良傳統和“不忘初心、奮發圖強、傳承創新、堅守質量、逐夢速度”的五大橋梁里程碑精神。

            以“合規、責任、團隊、形象”為重點內容,以中國中鐵“十二項文化”“員工行為10條標準”為根本,立足“鑄魂、育人、塑形”三大工程,不斷更新完善《員工手冊》《工程項目塑形標準化操作指南》《“示范道德”講堂選樹實施辦法》等制度性文件,用以規范、引導員工行為符合企業健康可持續發展的需求。

            以工程項目為載體,不斷創新文化識別手段,強化企業外觀和內在識別度。開展工程項目塑形標準化建設、推廣“三像”文化、唱響中國中鐵司歌《開路先鋒》、持續打造“鳳凰山講壇”學習品牌、選樹第三屆“建橋楷?!?。完成了港珠澳大橋、荊州長江公鐵大橋、宜昌秭歸長江大橋等在內的十余部完工項目的“五個一”工程(一本畫冊、一本文集、一本新聞匯編、一部錄像片、一本工程技術總結)和數十個集團公司新上重點項目的“三個一”工程(建造一個會展廳、攝制一部宣傳片、制作一個橋梁模型)。

          在搶占行業輿論話語權中筑牢文化自信的根基

            “十三五”是企業傳統媒體與新興自媒體激烈碰撞、融合發展的變革期。按照“全媒體”建設思路和“中央廚房”運行機制,中鐵大橋局加快構建“融媒體”傳播體系,推動媒體深度融合,緊盯目標受眾,構建了“兩微一抖”新媒體傳播平臺,形成信息“精心策劃、一次采集、多點投放、多角度呈現”的發布機制。聯合央視頻、經視直播、今日頭條等新媒體平臺開展直播活動,開通臉書等海外社交媒體賬號。抖音累計點擊量數億次,直播活動累計在線觀眾突破2000萬。

            “十三五”期間,中鐵大橋局圍繞世界最長跨海大橋、最長跨海峽公鐵兩用大橋、千米級超大跨度公鐵兩用斜拉橋、懸索橋以及雙層公路懸索橋、深山峽谷橋梁等具有重要影響力的橋梁工程建設施工關鍵節點、重大生產經營活動,事先統籌策劃新聞選題,開展成就主題宣傳,講述中國建橋好故事、發出中國建橋好聲音,展現大國央企硬實力,搶占了行業話語權,占領了輿論制高點。

            通過整體策劃具有重大新聞價值題材的行業大事件、集中力量打響品牌傳播戰役,鞏固了橋梁建設領軍者地位。圍繞國家“一帶一路”倡議、“交通強國”“科技強國”戰略、武漢長江大橋通車60周年、南京長江大橋通車50周年、改革開放40周年、新中國成立70周年等時代課題,在主題宣傳上破繭突破,為“一帶一路”國際合作高峰論壇搭建大型景觀雕塑《絲路金橋》,把中國建橋成就攝影展搬進中央黨校,開展“萬里長江·大橋行”,首次發布200座長江大橋的影像資料及權威數據。舉辦了兩屆“中國橋博會”,吸引來自歐美日等十余個國家的橋梁專家學者、百余家橋梁產業鏈上下游企業、數萬名行業人士參會參展,將“中國橋梁”這張國家名片推向國際舞臺。

            據不完全統計,“十三五”期間,中鐵大橋局在中央級媒體累計刊發報道8000余條、省部級媒體萬余條,連續多年穩居中國中鐵新聞宣傳考核工作第一名。

          在繁榮壯大文化產業的實踐中實現文化自強

            “十三五”是國家推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的重要階段,中鐵大橋局搶抓政策機遇和市場機遇,依托橋梁傳媒公司這一市場經營主體,盤活橋文化資源,做強做大橋文化產業,借助市場化手段為企業文化建設增添“新動能”。經過多年打造,橋梁傳媒公司始終堅持“打造橋品牌,傳播橋文化”的根本宗旨,現已形成“一報兩刊”(《橋梁建設報》《橋梁建設》《世界橋梁》)編輯出版、新媒體制作運營、廣告設計制作及發布、橋文創產品研發及銷售、影視動畫制作及投資、博物館建造及運營、會議展覽服務、信息咨詢服務等八大業務板塊,經營合作伙伴范圍涵蓋了橋梁全產業鏈的上下游企業及地方政府部門。

            中鐵大橋局以研發文化創意產品為切入點,推動橋文化從企業走向行業,從行業走進大眾。研發木質及金屬橋梁模型、絲綢、瓷器等橋梁文創產品近600款,培育了橋文化“IP”和“喬公子”文創品牌。自主生產的文創產品參展“國際橋梁隧道大會”“世界交通運輸大會”“中國-東盟博覽會”“央企創新成就展”“國際交通技術與設備展覽會”“香港創科博覽會”等國內國際大型展會,全面展示企業輝煌業績和綜合實力,提升行業影響力。

            連續三年聯合中央電視臺錄制《我和我的祖國》《唱響新時代》《我愛你中國》國慶專題大型音樂節目,讓企業歌聲飄進千家萬戶。探索“大橋書局”聯合出版社出版、發行橋梁題材圖書模式,將橋梁文化書籍推向市場,編輯出版了《國家名片—中國橋梁》《長江大橋日歷》《中國橋》《武漢長江大橋故事》等精品書籍,獲得社會廣泛好評。

            建成并運營國內首家綜合性橋梁博物館,通過實物、模型、圖片、5D電影、VR技術等豐富的展陳方式,全方位展示中國橋梁建設成果和世界橋梁建設的發展歷程,被湖北省評為“2019-2023年度科普教育基地”,入選首批16家全國鐵路科普教育基地。

            “十三五”期間,中鐵大橋局涌現出了一批具有鮮明橋文化特色、反映時代特點的書法、攝影、繪畫、短視頻、微電影、紀錄片、科普片、舞臺劇等多門類的文化文藝作品,極大豐富了廣大員工的業余文化生活,激發橋梁建設者投入到火熱的建橋事業。  冀傳輝

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